En partenariat avec l'agence d'études de marché B2B Vanson Bourne, a interrogé 500 leaders marketing aux États-Unis et au Canada pour produire “The 2025 State of the Website”.
Les résultats sont un excellent rappel du rôle central des sites web, ces défis persistants et des opportunités qu'il représente.
1. Le site Web : un atout puissant
Avec 91 % des personnes interrogées ayant déclaré que leur site Web génère plus de revenus que tout autre canal de marketing, l'étude met en lumière que dans l'écosystème numérique chargé d'aujourd'hui, les sites Web restent essentiels pour renforcer la confiance, la fidélité et la croissance des entreprises.
Mais bien que le rôle essentiel des sites Web soit de plus en plus reconnu par les entreprises, nombreuses sont celles qui continuent de faire face à des défis.
2. Principaux défis : collaboration et compréhension des données
Les sites Web sont souvent décrits comme étant à la fois la meilleure opportunité et la plus grande source de frustration pour les équipes marketing. Deux défis majeurs se dégagent :
- Problèmes de collaboration: 96 % pensent pouvoir collaborer plus efficacement avec les ingénieurs et les développeurs.
- Défis liés aux données: 50 % identifient la mesure du retour sur investissement comme leur principal défi. L'accès à des rapports et à des données clairs pour la prise de décisions reste un obstacle majeur.
3. Opportunités de croissance
En 2025, les équipes marketing prévoient de prioriser :
- L’expérimentation (45 %, soit une augmentation de 9 % par rapport à 2024).
- L’intelligence artificielle, devenue la priorité absolue des investissements, devant même les outils CMS.
Donc, avec tout ce contexte à l'esprit... Qu'en pensons-nous ?
4. Nos conclusions
Ces données confirment la pertinence de l’évolution de Webflow vers une plateforme DXP. Car, grâce à :
→ Un contrôle total sur HTML, CSS et JavaScript : pour créer des expériences web immersives qui renforcent confiance et fidélité.
→ Une collaboration simplifiée : via une interface no-code/low-code intuitive avec gestion des rôles intégrée.
→ Analyse et optimisation avancées : avec des outils comme Analyze (analyse des performances) et Optimize (optimisation des conversions grâce à l’IA).
Webflow se positionne comme une solution idéale, répondant aux besoins actuels du marché en offrant aux équipes marketing les moyens de concevoir, gérer et optimiser visuellement leurs sites web depuis une interface unique.
Cependant, un défi persiste :
⚠️ Rendre les outils de création de sites Web plus accessibles et évolutifs pourles équipes marketing.
Alors que Webflow se positionne comme une plateforme DXP, 89 % des équipes utilisant des DXP ressentent encore des limitations, un chiffre certes meilleur que les 95 % des utilisateurs de CMS traditionnels, mais qui souligne néanmoins l’importance de l’écosystème Webflow : agences, freelances et experts, pour accompagner les entreprises dans l'exploitation du plein potentiel de la plateforme. Comment ?
- Créer des sites web adaptés aux besoins et aux connaissances des clients grâce à des frameworks propres et une approche centrée sur les composants.
- Donner aux équipes les bons outils et processus pour leur permettre de travailler de manière autonome et efficace.
- Partager nos feedbacks à l’équipe produit Webflow afin de continuer à améliorer la plateforme et répondre aux attentes du marché.
Cela étant dit, la combinaison des équipes marketing explorant de nouvelles solutions et la solide adéquation entre les produits et le marché de Webflow renforce notre confiance chez Digidop dans le potentiel de cette plateforme de développement low-code/no-code pour les années à venir.
Merci à Webflow et Vanson Bourne d'avoir partagé cette ressource intéressante. Et pour ceux qui souhaitent en savoir plus, le rapport complet est disponible gratuitement au téléchargement.
