Où va Webflow avec l'IA ?

L’intelligence artificielle générative s’impose de plus en plus dans l’industrie du Web.

Création de contenu, design, développement… chaque semaine, de nouveaux outils émergent ou ajoutent des fonctionnalités boostées à l’IA.

Et Webflow n’échappe pas à la règle, avec la sortie récente d’une nouvelle fonctionnalité : le Webflow AI Site Builder, qui permet, à partir d’un simple prompt, de générer un premier jet de site Webflow complet incluant design, développement, copywriting et même animation.

Alors, entre promesse et réalité, on l’a testé, comparé à d’autres solutions, et on s’est posé la question :

👉 Où va Webflow avec l’IA ? Question à laquelle on va répondre aujourd’hui.

1. Introduction sur l'AI dans les produits en 2025

Recherche, création, diagnostic médical et j'en passe ce n’est une surprise pour personne, nous vivons actuellement une révolution technologique où l'IA est partout.

Les investissements y sont donc accrus, et les entreprises françaises ont par exemple considérablement augmenté leurs dépenses en solutions IA, passant de 335 790 € en 2023 à 1,78 million d’euros en 2024 (Source : Alliancy, Les investissements des entreprises françaises dans l’IA en forte croissance). 

Des chiffres qui reflètent une adoption massive avec aujourd’hui près de 80% d'entreprises utilisant l’IA et plus de 70 % utilisent l’IA générative. (Source: State of AI by Mckinsey).

Alors même si l'adoption massive de l’IA soulève encore des questions, d'un point de vue énergétique, sécuritaire ou bien éthique, il est indéniable que l'intelligence artificielle ne soit pas une simple tendance, et même, que les entreprises en deviennent dépendantes.

L’IA est donc devenu une priorité pour les éditeurs de logiciels : avec 74% des éditeurs qui depuis 2023 considèrent l’IA comme l’une de leurs priorités technologiques (Source EY : Top 250 des éditeurs de logiciels français - 14e édition)

“Alors que l’intelligence artificielle s’impose de plus en plus comme un levier stratégique dans les entreprises, ces dernières ont augmenté leur dépendance à ces solutions de près de 430 % entre 2023 et 2024.”

2. Webflow et l'IA

Pour ne pas rater le train, depuis bientôt 2 ans, presque TOUS les SaaS annoncent donc les uns après les autres des fonctionnalités boostées par l’IA, Webflow y compris, avec notamment:

• Un help center intégré dans l’interface de développement
• La possibilité de générer du contenu statique ou bien CMS
• Traduction (Localization)
• Ou bien même la génération de description Alt d’images

Ces fonctionnalités, bien que non disruptives, initiaient une logique claire : faciliter le quotidien des développeurs directement dans l’IDE.

Mais début 2025, Webflow change de cap, avec une annonce plus marquante : le AI site builder

3. Le Webflow AI site Builder

Annoncé par Bryan T. Chou, l’un des cofondateurs de Webflow, le AI Site Builder permet de générer un site complet à partir d’un prompt et de quelques préférences définies en amont.

Techniquement, Bryan explique que l’outil a été entraîné sur une base de milliers de webdesigns de qualité, permettant ensuite à l’IA de sélectionner les sections les plus adaptées en fonction du brief.

L’objectif affiché est de ne pas faire un énième AI Builder, mais de proposer une génération de site IA qualitative, alignée avec le positionnement premium de Webflow.

Mais concrètement, comment ça fonctionne ? Et surtout : quel est le résultat ?

Testons-le ensemble.

3.1 Démo du AI site builder

Étape 1 : Lancement du Builder

On accède à l’outil depuis le dashboard Webflow, lors de la création d’un nouveau projet.

Étape 2 : Définir le projet et décrire le site via un prompt

Deux courtes étapes s’enchaînent ensuite via un formulaire multi-step : la première pour définir le type de projet, la seconde pour le décrire. Dans notre exemple, on choisit de créer un site pour une offre de services en IA. On peut donc par exemple utiliser cette description :

“We help companies navigate and leverage AI and the latest technology innovations to optimize their business strategies, improve efficiency, and stay ahead of industry trends.”

Step 3: Design initial

On commence à personnaliser le projet en affinant les instructions du prompt : style visuel, couleurs, ton de marque, etc.

Cette étape peut être faite manuellement ou déléguée à l’IA.

Step 4: Génération automatique

‍Webflow génère ensuite une première version de la page d’accueil, accompagnée de son style guide (couleurs, typographies,etc..).

Step 5: Ajustement du design

‍Avant de finaliser la génération du site, l’AI Site Builder propose une étape d’ajustement du design. On peut ici affiner plusieurs éléments pour que le rendu colle davantage à nos préférences ou à notre identité de marque :

• Choix du thème : possibilité de régénérer un nouveau design ou de rester sur le thème proposé
• Palette de couleurs : modifier les couleurs principales du projet
• Typographies : ajuster les fontes utilisées pour les titres, paragraphes, etc.
• Sections : ajouter ou supprimer certaines sections proposées
• Images : changer les visuels générés automatiquement
• Composants UI : personnaliser les boutons, formulaires, champs d’input, menus déroulants, cartes, etc.
• Arrondis : ajuster le niveau de roundness des blocs ou boutons

On peut également modifier le prompt initial si on souhaite repartir sur une base différente.

Étape 6 (optionnelle) : Évolution du site

Une fois la base posée, on peut :

• Générer de nouvelles pages
• Ajouter des sections/layouts supplémentaires
• Adapter les designs selon les variantes de thème sélectionnées au départ

Mais avant de vous partager notre avis complet dessus à la fin de cet article, techniquement, qu’est-ce que ça donne cette génération par IA ?

3.2 L’analyse technique de la génération du AI site builder

✅ Les points positifs :

• Génération automatique d’images et d’animations
• Structure HTML sémantique bien construite
• Responsive directement intégré
• Utilisation native des variables CSS (même si leur gestion peut vite devenir complexe — heureusement, un style guide est généré)
• Génération de composants réutilisables
• Possibilité de personnalisation via les variants de thèmes, tout en restant dans une logique “no-code”

❌ Les points à améliorer :

• Le système de classes CSS utilise un nouveau framework Webflow, ni Client-First, ni Lumos (cf. tweet de Bryant Chou)
• Pas de création automatique de CMS items (probablement lié au modèle de pricing de Webflow ?)
• Quelques bugs d’affichage sur certains layouts ou animations
• Une IA encore très encadrée, qui peut produire des résultats peu adaptés à certains types de projets ou des designs similaires si on fait plusieurs essais
• English only par défaut (optimisable avec Localization)

3.3 Quelle différence avec les autres AI builders ?

Certains concepts du Webflow AI Site Builder peuvent rappeler ceux du site builder de Relume, notamment la génération de pages via prompt et la possibilité de choisir des sections/layout dans une librairie.

Mais la grande différence, c’est que Relume est un outil tiers : il permet de collaborer à plusieurs, d’itérer, de rechallenger des sections ou des pages, avant de passer sur Webflow.

Le Site Builder de Webflow, lui, est directement intégré à l’IDE. Il se veut plus structurant, plus “définitif” dans ses propositions, et moins flexible dans les itérations à ce stade. 

La logique se rapproche davantage de Lovable, qui pousse le concept d’un site généré uniquement par prompt. Mais avec une nuance importante : Lovable permet beaucoup plus d’allers-retours avec l’IA, pour ajuster, affiner, régénérer. Là où Webflow est encore sur un fonctionnement assez linéaire : un prompt → un design, puis, travail manuel dans le builder.

Mais concrètement, qu’est-ce qu’on en pense ?

4. IA chez Webflow : Notre avis

Après l’avoir testé et observé son adoption sur les réseaux un mois après son lancement, voici notre avis, décomposée en deux parties :

1. Notre avis sur le Webflow AI Site Builder
2. Notre point de vue sur la stratégie IA globale de Webflow

4.1 Avis sur le Webflow AI site builder

D’un point de vue opérationnel, le AI Site Builder semble aujourd’hui un outil adapté uniquement à un indépendant pour un tout petit projet de type landing page ou mini site responsive. Bien que son utilisation nécessite quand même un minimum de connaissances Webflow : structure, classes, responsive, style guide… Ou bien la mise en ligne sur un nom de domaine.

Pour qu’il soit réellement fonctionnel et dans une logique de design & dev assisté par l’IA, il manque pour nous encore quelques logiques comme : 

• La possibilité de rechallenger une section générée via prompt
• Intégration depuis lien Figma 

Comme Lovable.

D’un point de vue business, en revanche, c’est un mouvement intelligent de la part de Webflow. Ce type de fonctionnalité peut :

1. Attirer de nouveaux utilisateurs sur la plateforme, qui auront au passage besoin d’accompagnement (freelance, agences…) dans une V2 plus avancée de leurs projets
2. Renforcer le pitch de l’entreprise en cas de levée de fonds ou à l’approche d’une IPO

Mais attention,  il y a aussi un risque d’image.  Une multiplication de sites générés sans réelle valeur ajoutée pourrait faire glisser Webflow vers une perception de plateforme pour “template bas de gamme”.

4.2 Avis sur la position globale de Webflow avec l’IA

Maintenant… si l'on travaillait sur le produit chez Webflow, et qu’on devait choisir.

Webflow est positionné sur une niche de sites hautement personnalisés, souvent liés à des besoins métiers précis.

Plutôt que de tout miser sur la génération automatique de sites complets, on prioriserait le développement d’une logique d’assistant IA, capable de réaliser des tâches répétitives, directement intégrée à l’IDE.

Par exemple la possibilité de :

• Remplacer toutes les valeures idententiques en propriété CSS par des variables
• Réorganiser les classes / renommer de manière cohérente
• Cleaner automatiquement du CSS global (suppression de classes inutilisées, unification du framework)

Et pourquoi pas aller plus loin avec… : 

• Pré-création intelligente de collections CMS à partir d’un layout sélectionné
• Génération d’animations via prompt (GSAP, interactions, ou autres)

En bref, on imagine plutôt une IA “copilote”, qui améliore le workflow quotidien des développeurs Webflow, plutôt qu’un outil ponctuel de génération calé sur les tendances du moment.

Mais notre position est peut-être plus conservatrice, et moins ambitieuse que la logique actuelle de “recherche de croissance” : rester dans la course à l’IA, capter de nouveaux utilisateurs, et sans doute préparer le terrain pour une IPO.

Contexte, dans lequel le lancement de ce type de fonctionnalité prend tout son sens.

Conclusion

Le Webflow AI Site Builder envoie un message clair, celui d’un éditeur qui entre pleinement dans la course à l’IA.

Sur le plan technique, l’outil est encore jeune, avec des limites suffisantes pour ne pas pouvoir en avoir une utilisation professionnelle. Mais sur le plan stratégique, il ouvre des portes : acquisition de nouveaux utilisateurs, croissance, IPO.

À notre avis, Webflow ne doit pas perdre de vue sa force, qu’est sa capacité à construire des sites sur-mesure, pensés pour des besoins métiers précis. Et c’est peut-être là que l’IA aura le plus d’impact à long terme : en assistant le quotidien des équipes, pas en remplaçant le travail architectural initial..

À suivre.